这几年，手游在中国风光无限，动辄几千万的流水让所有非业内人士都觉得做手游是一件一本万利的事情，但是真正在圈内的人却会告诉你，你这个笑话一点都不好笑。

 

    做手游，要对产品负责、要对市场负责、要对收入负责，还得不断地做假数据出来应付媒体应付渠道应付投资方，累!以前做端游页游熬过首轮推广期之后，至少还能有一两年安安稳稳喝茶推版本收钱的阶段，但是现在做手游，今天还在榜首呼风唤雨，第二天就可能被别人挤到了100名开外，再无翻身之日。

 

    随着我国手机4G网络迅速兴起，大屏智能手机已经完全取代过去的按键手机。据《中国移动互联网发展状况及其安全报告(2017)》显示，2016年中国境内活跃的手机上网码号数量达12.47亿，较2015年增长59.9%;境内活跃的智能手机达23.3亿部，较2015年增长106%。

 

    智能手机性能日益强大的同时，手游产品正在不断抢占市场。据第一手游网2017年5月发布的手游数据报告显示，角色扮演类手游以50%的市场份额高居第一;桌牌卡游和策略经营类游戏并列第二，达到12%;之后第三位的是飞行射击和动作格斗类游戏，达到9%;休闲益智类游戏以5%排名第四;体育运动和赛车竞速类游戏排名末位，仅有1%的市场份额。

 

    手游短命，因为手游市场更新得太快，而手游用户的忠诚度又低，基本上，能拥有3~5个月的时间存留于畅销榜的前50，对于一般的手游来说，已经是很好的成绩。因为手游不同于端游页游，其游戏寿命受排行榜的影响很大，对于手游来说，新用户的带入量和应用的下载次数完全取决于你在各种榜上能有什么位置，这点在App Store上显示得尤其明显。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不断消耗完自己的现有用户，虽然此后根据游戏的性质，它还能有一段时间的收入，但是显然它已经不再是属于“活”的游戏了。

 

    以手游为例，在过去的这一年，翻看App Store排行榜，前10的位置当中，腾讯占其四，网易占其四，看上去共分市场。但过去这一年网易在手游上营收179亿元，与腾讯相差了205亿元。而细致到单款产品，根据相关机构预测这两家公司头部产品《阴阳师》和《王者荣耀》，一个月流水约10亿元，一个是近30亿元。

 

    当我们细致的去看整个2016年手游市场的变化，会发现，整个手游市场已经今非昔比，从渠道到产品，越来越迈入类端游的发展路。

 

    《王者荣耀》作为手机游戏中的佼佼者，过去一年始终位列榜单之首，市场份额也在持续上涨，且涨幅速度惊人。有了《王者荣耀》这样的成功手机游戏IP，新手游产品大多选择照葫芦画瓢的模式，但是效果却不太理想，原因主要有两点，首先，新游戏模仿程度很大，且一味模仿，并没有将理念和创意融入到游戏中，使得游戏失去自身存在的价值;其次，小手机游戏厂商没有腾讯强大的平台支持，需要繁琐的注册、登录等程序，这在如今快速上手的时代，降低了用户的热情，在互动性上渐渐与腾讯、网易等大公司研发的手游扩大差距。

 

    游戏的寿命取决于市场环境和自身运营，但是更多地是取决于游戏商家对这款游戏的态度和定位。今年，许多大厂家已经开始摆脱单一的广告宣传，开始注重对于企业形象的自身包装和营销，游戏市场的后起之秀必须在品质和运营上更加下工夫，才能让自己的游戏在这样的市场上继续活下去。